AI가 구현하는 홀리스틱 뷰티: 기술을 활용하여 새로운 차원의 퍼스널 케어 제공

글로벌 인사이트 리드, Dx Analytics

인디 브랜드의 폭발적인 증가와 AI의 발전과 함께 팬데믹이 개인 관리 산업을 뒤집어 놓은 것은 분명합니다. 시장은 포화상태이고, 소비자는 혼란스럽다. 아름다움이 그 어느 때보다 개인화되면서, 풍경에 변화를 가져오는 혁명이 꾸준히 일어나고 있습니다. Dx의 AI 기술과 트렌드 전문 지식을 활용하여 우리는 100개 이상의 국가에서 5년 동안 900억 건이 넘는 검색을 분석하여 해당 카테고리에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있음을 알아냈습니다. 가장 중요한 주제는 기술로 인해 가속화되는 전체적인 아름다움에 대한 소비자의 요구입니다. 이는 개인의 개인 관리 약속을 이행하는 동시에 정서적, 신체적, 사회적, 영적 영역에서 개인에게 제공하는 것을 의미합니다. 그럼 각 영역에 대해 좀 더 자세히 알아볼까요?

물리적 영역: 브랜드는 식물 유래 성분을 통해 건강과 활력을 전달해야 합니다.

메이크업에 대한 검색은 계속해서 늘어나고 있지만 관심도는 지속적으로 감소하고 있습니다. 변곡점은 소비자가 자신의 선택에 대해 반성하고 성장하는 건강 및 웰니스 운동에 더 많은 관심을 갖기 시작한 팬데믹의 시작이었습니다. 이러한 맥락에서 소비자들이 건강과 활력이 넘치는 피부색을 추구함에 따라 스킨케어는 점점 더 성장하고 있습니다. 이러한 맥락에서 기술은 활력 어젠다를 더욱 추진하는 데 도움을 주고 있습니다. 예를 들어 존슨앤드존슨(Johnson & Johnson)은 점점 늘어나는 미용에 대한 '인사이드 아웃(inside-out)' 접근 방식에 맞춰 뉴트로지나(Neutrogena)에서 3D 프린팅된 맞춤형 피부 건강 보조제를 출시할 예정입니다.

요즘 소비자들은 고성능 성분에 대한 지식이 점점 더 많아지고 있으며 식물에서 추출되고 과학적인 제품을 적극적으로 찾고 있습니다. 주요 트렌드 성분은 각질 제거, 여드름 치료, 면역력, 주름, 피부 탄력에 중점을 두고 있습니다. 페이셜 케어 제품에서 처음 발견된 이러한 '영웅' 성분의 성공은 퍼스널 케어 카테고리에 대한 새로운 위생 기대치를 창출했으며, 이는 바디 케어 제품으로 옮겨가고 있습니다. 예를 들어 Naturium 및 Paula's Choice와 같은 브랜드는 나이아신아미드 세럼 바디 워시, 피부 재생 레티놀 로션, 브라이트닝 비타민 C 바디 워시 등 '파워업' 바디 케어 제품 포트폴리오를 제공하기 시작한 것으로 보입니다.

사회적 영역: '보존'하는 개인 관리.

소비자들은 자신이 지출하는 비용에 대해 점점 더 의도적으로 변하고 있습니다. 제품이 자신의 가치와 일치할 것으로 기대하는 집단이 늘어나고 있습니다. 이러한 가치는 포괄성, 매우 깨끗한 자격 증명, 지속 가능성, 기후 인식, 사회적 영향, 고대 지혜에 뿌리를 둔 전통 관행의 부활 등 스펙트럼에 걸쳐 다양합니다. 브랜드들은 미용 부문에서 플라스틱 폐기물을 줄이는 임무를 수행하고 있습니다. 비건 메이크업 브랜드인 Axiology와 같은 일부 브랜드는 100% 재활용 가능 포장재만을 사용합니다. Izzy Zero Waste Beauty는 이 관행을 한 단계 더 발전시켰습니다. 용기는 의료용 스테인리스 스틸로 만들어져 포장이 재사용 가능하고 리필 가능하며 위생적입니다.

새로운 방식으로 감각을 자극하는 활동과 경험에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 여기에는 ASMR, 샤머니즘, 환각 요법 등 신체에서 화학 반응을 유발하는 신체적 경험이 포함됩니다. 이러한 맥락에서 화장품 및 스킨케어 브랜드에는 잠재적인 새로운 마케팅 및 혁신 기회가 있습니다. 예를 들어, 사물에서 나오는 '에너지'는 샤머니즘에서 잘 확립된 개념이다. 독일 브랜드 Noesa는 이미 이 분야에서 혁신을 이루었으며 '빛의 힘을 활용하여 세포 재생, 복구 및 성장을 자극하여 피부의 방어 메커니즘과 전반적인 건강을 개선한다'고 주장합니다. 이 영역의 또 다른 최근 징후는 시장을 강타한 크리스털 페이셜 롤러입니다. 혁신은 제품뿐만 아니라 감각을 자극하는 적용 방법과 기술에서도 나올 수 있습니다. 아직 초기 단계입니다.

정서적 영역: 편안함을 제공하는 맞춤형 개인 관리 서비스입니다.