낭비되는 화장품을 줄이고 싶은 기업들

우리 중 많은 사람들이 우리에게 어울리지 않거나 우리가 바라던 대로 효과가 없기 때문에 끝내 끝내지 못하는 메이크업, 헤어, 스킨케어 제품을 구입합니다.

하지만 우리가 화장품을 생산하고 쇼핑하는 방식을 바꾸면 전 세계 욕실에 남아 있는 일부 사용된 품목의 수를 줄일 수 있을까요?

29세의 중국 기업가 셀라 리(Selah Li)가 스톡홀름 왕립기술연구소에서 인간 로봇 상호작용 석사 과정을 공부하던 2018년부터 조사를 시작한 질문이다.

그녀는 자신이 사용하지 않은 화장품을 구매하여 낭비되는 것에 대한 '죄책감'과 함께, 애초에 매장에서 구매한 적이 없기 때문에 얼마나 많은 제품이 낭비로 끝나는지에 대한 호기심을 갖게 되었습니다.

"저는 50가지 색상의 파운데이션 선반을 보았고 저는 여기에서 소수이기 때문에 매우 기뻤습니다. 그리고 항상 제 색상을 찾을 수는 없습니다. 그러나 동시에 훈련을 받은 과학자로서 저는 궁금했습니다. 모든 것의 판매와 생산을 예측할 수 있나요?"라고 Li 씨는 말합니다.

"데이터를 조사해 보니 [브랜드]가 실제로 예측할 수 없다는 것이 밝혀졌습니다. 수요는 상당히 많이 변동합니다."

Li씨는 과잉생산(유통기한 이전에 교체할 ​​수 없는 품목이 매장에 남아 있는 경우) 또는 과소생산(과소생산)의 위험이 있다고 말합니다.

계산 착오로 인해 얼마나 많은 폐기물이 발생하는지 정확히 수량화하기는 어렵습니다. 이는 욕실에서 사용하지 않은 제품이 대개 쓰레기통에 들어가고 일반 가정 쓰레기 통계에 포함되기 때문입니다.

게다가 뷰티 회사들은 자사 재고가 얼마나 낭비되는지에 대해 입을 다물고 있는 경우가 많습니다. 나는 영국과 스칸디나비아의 여러 대형 소매업체에 연락했지만 아무도 낭비되는 화장품에 대해 언급하고 싶지 않았습니다.

Li 씨는 화장품을 판매하는 더 좋은 방법이 있을 것이라고 생각하고 Ellure라는 스타트업을 설립했습니다.

고객이 직접 제품을 디자인하고 주문형으로 생산할 수 있도록 함으로써 뷰티 산업의 낭비를 줄이는 것을 목표로 합니다.

"무엇이 어디서 팔릴지 예측해야 하는 문제는 없습니다."라고 Li는 말합니다.

"그리고 소비자는 이 제품을 더욱 개인화하여 더 많이 사용하게 될 것이라고 생각하는 추가적인 이점도 있습니다."

회사는 지난해 자체 립스틱 브랜드를 출시했다. 엘루어 홈페이지를 통해 고객은 먼저 자신의 셀카를 업로드하거나 비슷한 피부톤의 사진 모델을 선택한다. 그런 다음 온라인 색상환을 사용하여 10,000개 이상의 색상 중에서 선택하고 가상으로 시험해 볼 수 있습니다.

선택한 색상은 6가지 핵심 색상에서 색상을 생성하고 일부 색상이 다른 색상보다 두꺼워야 하므로 일관성을 조정하는 소프트웨어로 실행되는 3D 프린터로 전송됩니다.

완성된 제품은 일반적으로 재활용 가능한 유리관에 포장되어 3~5분 내에 제공됩니다.

"인내하지 못하고 기성품을 사고 싶어하는 고객도 있을 것입니다. 하지만 이제 우리가 화장품 산업에서 많은 낭비를 줄일 수 있다는 것을 이해하는 고객도 훨씬 더 많아질 것입니다. "라고 Li 씨는 말합니다.

Ellure의 3D 메이크업 프린팅은 현재 틈새 시장으로 남아 있지만, 이는 고객이 제품 테스트를 위해 실제 매장을 방문할 수 없게 된 팬데믹 기간 동안 가속화된 개인화 증가 추세에 부합합니다.

많은 브랜드는 이미 셀카를 업로드하여 특정 색상의 립스틱이나 아이섀도가 자신에게 어울리는지 확인하거나 인공 지능의 사진 분석을 기반으로 피부 또는 헤어 제품에 대한 제안을 받을 수 있는 디지털 테스트 앱과 웹사이트를 제공하고 있습니다.

그러나 지금까지 기업은 이러한 도구를 업데이트된 쇼핑 경험을 제공하기 위해 고안된 새로운 혁신으로 홍보하는 경향이 있었지만 이제는 특히 북유럽 국가에서 고객에게 잠재적인 지속 가능성 이점을 마케팅하는 데 초점이 높아지고 있습니다.

헬싱키에 본사를 둔 미용 기술 제공업체인 Revieve의 Irina Mazur는 "미용 산업 내에서 폐기물 문제는 시간이 지남에 따라 크게 증가했으며 문제의 규모도 상당합니다. 우리는 이를 인정해야 합니다"라고 말합니다.