Aperol Spritz의 US Open 후원 및 인기

Aperol Spritz는 이탈리아 최고의 칵테일이자 전 세계적으로 6번째로 인기 있는 칵테일입니다.

최근 몇 년간 경이적인 성장을 보인 밝은 오렌지색 이탈리아 식전주인 아페롤(Aperol)은 현재 뉴욕에서 열리는 US 오픈 테니스 토너먼트에 출전하고 있습니다. 이는 브랜드가 더 많은 이벤트에 등장하게 하는 새로운 후원 전략의 일환입니다.

US 오픈 파트너십을 통해 이번 주부터 9월까지 진행되는 토너먼트를 위해 빌리 진 킹 국립 테니스 센터 부지에 두 개의 Aperol Spritz 바와 두 개의 음료 카트를 설치했습니다. Aperol의 모회사인 Campari America의 마케팅 부사장인 Andrea Sengara는 빠르게 성장하는 브랜드가 미국 소비자에게 자신을 선보이기 위해 "더 큰 무대"를 모색하는 가운데 나온 것이라고 말했습니다.

올해 초 Aperol은 처음으로 Coachella Valley Music and Arts Festival을 후원했습니다.

Aperol은 US Open과 새로운 후원 관계를 맺었습니다.

센가라(Sengara)는 "이 시장에서 처음으로 좋은 반응을 얻은 이후 지난 몇 년간 브랜드의 진화를 살펴보면서 이제 Aperol과 Aperol Spritz를 더 큰 무대로 끌어올릴 때라고 생각했습니다."라고 말했습니다. 회견. "올해 우리가 한 일을 생각해 보면, 이 브랜드에 적합한 무대가 무엇인지 파악하기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 여기서 우리는 우리의 모든 것에 실제로 의지할 수 있고, 이는 즐거운 행사입니다."

US Open 및 Coachella와 같은 행사에서 Aperol은 팬들의 공감을 불러일으키는 문화 흐름에 유기적으로 통합하기 위해 노력하고 있다고 Sengara는 말했습니다. 이러한 팬들은 종종 소셜 미디어에서 경험을 공유하여 일반적으로 스파클링 와인(프로세코 또는 샴페인)과 클럽 소다로 만들고 오렌지로 장식하는 Spritz의 경우 Aperol의 인기를 더욱 높이는 데 도움을 줍니다.

Campari Group의 CEO인 Robert Kunze-Concewitz는 "나는 항상 우리가 소비자에게 매우 매력적인 콘텐츠를 만들고 기본적으로 자신의 소셜 네트워크를 통해 이를 방송하기 때문에 우리가 엔터테인먼트 회사가 되었다고 말합니다."라고 말했습니다. 7월 실적 컨퍼런스콜. “훌륭한 시스템이고 아주 잘 작동하고 있어요.”

Aperol이 전시한 다른 음악 축제로는 로마의 Mille에 있는 Aperol Rock; 스페인의 프리마베라 사운드 페스티벌(Primavera Sound Festival); 그리고 런던의 Aperol Spritz Apridisco.

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Campari는 마케팅 믹스를 95% 이상의 디지털 및 체험 마케팅으로 전환했다고 Kunse-Concewitz가 덧붙였습니다. "더 이상 클래식 미디어가 거의 없습니다."

미국은 Campari의 가장 큰 시장으로 회사의 2023년 상반기 순매출의 27%를 차지합니다. Aperol은 회사의 가장 큰 브랜드로 2023년 상반기 전 세계 순매출의 26%를 차지합니다. Campari는 올해 상반기 미주 지역 광고에 약 1억 1천만 달러를 지출했습니다.

US Open에서 Aperol Spritz는 오랫동안 토너먼트 관중들의 사랑을 받아온 허니듀 멜론 볼로 장식된 22달러짜리 보드카 레모네이드 칵테일인 Gray Goose의 Honey Deuce와 대결을 펼칠 예정입니다. 바카디 소유 브랜드가 오픈과 계약을 맺으면서 듀스는 이벤트의 "공식 칵테일"이 되었습니다. Aperol은 "공식 파트너"라는 이름을 사용하기로 결정했습니다. 허니 듀스는 지난해 US오픈에서 약 900만 달러의 매출을 올렸다. USTA는 또한 Maestro Dobel을 토너먼트의 공식 데킬라로 지정했습니다. 브랜드는 마에스트로 도벨 에이스 팔로마(Maestro Dobel Ace Paloma)를 기념품 컵에 담아 제공할 예정입니다.

Gray Goose와 Aperol은 모두 칵테일 배달 브랜드인 Cocktail Courier와 함께 테니스를 테마로 한 프로모션을 진행하고 있습니다. 뉴욕 주민들은 $60에 칵테일 4잔을 포함한 Honey Duece 배달을 주문할 수 있습니다. (DoorDash가 배달을 담당합니다.) Aperol은 프로세코 한 병과 Aperol 및 기타 재료가 포함된 "완벽한 서브 키트"를 $82.99에 판매하고 있습니다.

우리는 Cocktail Courier와 협력하여 Aperol Spritz Perfect Serve Kit를 만들었습니다. 이를 통해 집을 떠나지 않고도 완벽한 서브를 마스터할 수 있습니다. 지금 바이오의 링크로 주문하세요. pic.twitter.com/RfIFVEuFK5

Shanken News Daily가 보고한 Impact Databank 수치에 따르면 Aperol의 미국 판매량은 2010년 9,000케이스에서 지난해 390,000케이스로 증가했습니다. 회계연도 2분기에 Aperol의 미국 매출은 122.5% 증가했다고 Campari 임원은 말했습니다. Drinks International의 2022년 보고서에 따르면 Aperol Spritz는 이탈리아에서 가장 인기 있는 칵테일이자 전 세계적으로 6위를 차지한 칵테일입니다.